A fost un an turbulent pentru mușchiul preferat de poșetă. În primul rând, directorul inovator Emma Hill a plecat la sfârșitul verii trecute, pe fondul zvonurilor că ea, precum și administrația nu se înțelegeau cu exactitate. Acum, cuvântul s -a rupt la sfârșitul săptămânii trecute pe care CEO -ul Bruno Guillon l -a ridicat, precum și a renunțat, încheindu -și termenul scurt cu brandul, care Reuters a caracterizat „Turblent”. Ce se întâmplă de aici?
Guillon a venit la bord la Mulberry, cu puțin peste doi ani în urmă de la centrala franceză Hermes, precum și în acea perioadă, știrile din partea de afaceri a mărcii nu au fost deosebit de pozitive. În timpul mandatului său, stocul companiei a intrat în toamnă liberă după o serie de avertismente de venituri către investitori, scăzând de la o evaluare maximă de 2,5 miliarde de dolari la un nivel actual de puțin sub 660 milioane dolari, potrivit Reuters. Avertismentele au apărut ca urmare a încetinirilor de vânzări, precum și mulți fani ai mărcii de pe forumul nostru speculează că strategia de impulsuri a costurilor Mulberry sub Guillon a fost un factor imens în numărul de scădere.
Venind dintr -un fundal de designer, Guillon a căutat să -l ridice pe Mulberry de pe tărâmul „Luxul contemporan” pe care îl ocupa anterior, mult până la chagrinul multora dintre fanii săi de multă vreme. „Elevation” a însemnat creșterea costurilor grele, precum și atunci când fricțiunile asupra acestei strategii duc la ieșirea de pe dealul de deal (și Mulberry Alexa Creator), mulți cumpărători fideli nu erau dispuși să joace sfera de orice tip de mai lung – pagina pe pagină de frustrări ale cumpărătorului au fost difuzate doar în secțiunea de mure a forumului nostru. Când încercați să mutați o bază de consum care este utilizată la cumpărarea de pungi de zi în soiul de costuri de 1.200 – 1.700 USD, până la o geantă de 2.700 USD în doar câteva sezoane, acest tip de dificultate este sigur că se va conforma fără o eliminare Prezentarea unei valori crescute, pe care mulți au simțit că Mulberry nu a oferit -o niciodată.
Brandul nu a numit încă un succesor al lui Hill, în ciuda adevărului că ieșirea ei a fost dezvăluită în urmă cu aproape nouă luni, precum și în afară de anunțarea unei colecții de capsule proeminente cu designul „It” Cara Delevingne, Mulberry pare să fie în inovație Limbo care nu are sfârșit la vedere. Lucrătorul de marcă de multă vreme, Godfrey Davis, va acționa în calitate de CEO interimar până când se poate găsi înlocuirea pe termen lung a lui Guillon, precum și este puțin probabil ca un nou director inovator să fie numit înainte de acel executiv.
Deocamdată, nu putem specula decât despre ce poate fi pentru Mulberry, care face o majoritate covârșitoare a veniturilor sale în poșete, precum și articole din piele. Emma Hill a fost prețuită de mulți dintre fanii săi, precum și parcă ar fi înțeles intuitiv setarea naturală a mărcii pe piață – nu complet contemporană, nu complet premieră, ci chiar la mijloc, atrăgând atât femeile Boho California, cât și cele și și Femeile conștiente de modă care aveau nevoie de o geantă inteligentă, potrivită pentru a aduce la birou. Costurile au atins exact același loc minunat, care se confruntă cu cumpărătorii care doresc să se ridice la genți de la mărci precum 3.1 Phillip Lim, precum și Alexander Wang. Strategia lui Guillon a urmărit să se îndepărteze de acei cumpărători, ceea ce pare să fi fost o greșeală. În mod ideal, cine este adus pentru a -l reuși va putea să îndrepte nava.
Deocamdată, puteți cumpăra ofertele actuale ale Mulberry la Net-A-Porter.
Leave a Reply