În mod de ultimă generație, există buzunare de timp, când aparent fiecare influencer dintr-o dată devine încântat de un anumit articol „IT”. La sfârșitul anului 2017, precum și la începutul anului 2018, a fost geanta Bulgari Serpenti. Influenți proeminenți precum Victoria Magrath (@inthefrow), Tamara Kalinic (@tamara), precum și Lydia Elise Millen (@lydiaemillen) și -au cântat laudele în mesajele care au apărut în câteva luni unul de altul. Magrath și -a prezentat geanta Bulgari cu brevet albastru electric într -o postare pe blog, scriind: „Am văzut această geantă pe brațe, precum și umeri atât de numeroși dintre scriitorii mei preferați recent, precum și am senzația că Bulgari Buzz este Cu siguranță chiar aici pentru a rămâne ceva timp. ” Desigur, acel zumzet a durat doar până la dispersarea următorului produs „Trend”. Cu toate acestea, când este timpul să vă mutați pe o nouă geantă cu totul gratuită, unde merg cele vechi? Pentru o mulțime de influenți, curățarea garderobelor lor implică vânzarea potențială a unor cadouri în valoare de nenumărați de dolari.
Uneori, acești influenți, precum și stelele lucrează cu site -uri de revânzare pentru a -i ajuta să -și curețe dulapurile, precum și unele aplicații de vânzare sunt pregătite să le ofere oferte de sponsorizare pentru a fi locul lor de alegere. În trecut, am văzut aceste magazine sponsorizate cu nume uriașe, cum ar fi Chiara Ferragni parteneriat cu Depop, sau Kardashians care dețin vânzări de garderobă cu RealReal pentru a beneficia de caritate.
Victoria Magrath (@inthefrow) aduce dintr -o dată geanta proeminentă Bulgari Serpenti pe blogul ei
Cel puțin la început, pe internet influențarii au crescut la popularitate, deoarece ceea ce făceau păreau autentici în comparație cu mass -media convențională de modă. Stelele digitale sunt foarte apreciate, deoarece produc fie o viziune relatabilă, fie un stimulare aspirațională pentru adepții lor; Spre deosebire de celebritățile convenționale, acești influenți câștigă bani, în esență, fiind „ei înșiși” cu o formă mult mai curată, precum și atingerea lor este incontestabilă.
„Unii influenți au ca un milion de adepți care intră în mesajele lor în fiecare zi”, a declarat Chelsea Carter, șeful materialului de la Whalar, o platformă de publicitate influencer. „Cred că, în unele cazuri, mărcile de modă s -au bazat mult mai mult pe PR decât pe influenți, precum și cred că se modifică acum, deoarece pot vedea că publicul nu mai citesc reviste – respectă Instagrammers.”
Este exact același concept care a declanșat mărci pentru a dori o piesă din plăcinta digitală. Potrivit unui raport de studiu de cercetare din 2017, realizat în comun, atât de modă, cât și de ecran de farmec, precum și de econsultanță, 73% dintre mărcile de înaltă calitate lucrează acum în zona de publicitate Influencer-o mentalitate care s-a schimbat doar în ultimii zece ani. ” [Un brand] este capabil să plătească mult mai mult cu un influencer decât cu agenția inovatoare convențională ”, a spus Carter. „Influenții sunt compania de producție, ei sunt fotograful, modelul, setul, precum și stilul, precum și oamenii de stil, toate într -una.”
Dar există o parte a acestei piețe de publicitate influencer care pulsează sub #Goals: Gifting. Afacerile de PR, precum și mărcile au oferit întotdeauna produse, în special stelelor, precum și modelelor, cu toate acestea, dăruirea poate arunca o cheie într -o zonă de influencer dezvoltată în înțelegerea autenticității publicului. Când se referă la faptul că geanta Bulgari, de exemplu, influenți precum Josie îngrijorare (@josieldn, de asemenea, înțeleasă ca „moda mumblr”), precum și Arabella Golby (@arabellagolby) au trântit fațada „Articolul de cult” atunci când au discutat în evaluările YouTube că The The Yout Brand a adresat -o, precum și le -a oferit geanta.
În acest moment, Gifting a sfârșit a fi un pic mai transparent, precum și a declanșat cu adevărat unii influenți de modă, precum Karen Blanchard (@Karenbritchick), pentru a obține modelul în favoarea furnizării unui punct de vedere mult mai distinct ca experiență pentru adepții ei. „Sunt extrem de atent la ceea ce este incredibil de proeminent pe Instagram. De exemplu, am descoperit că afacerea de PR care reprezintă mărci frecvent influenți cadou la exact în același timp, precum și puteți vedea asta. Așadar, este motivul pentru care vedeți un adidaș inestetic sau o geantă de chloé specifică, precum și vedeți că fiecare influencer major folosește totul în același timp. Nu este o coincidență ”, a spus Blanchard. „Deci, atunci când văd asta, mă face extrem de conștient – în special în ceea ce privește ocupația mea – să nu cumpăr neapărat în ea.”
Tamara Kalinic (@tamara) adu -și geanta Bulgari pe Instagram
Blanchard este dezvoltatorul blogului de modă unde ai obținut asta, precum și compară această repetare în masă a unui produs supradotat specific pentru a auzi o înregistrare la radio în mod constant. Cu aproape un deceniu de experiență care lucrează în spațiul rețelelor sociale, ea afirmă că, în timp ce acest Technique was efficient in the beginning, it’s not always helpful for the influencer’s audience, whose budgets may not line up with expensive designer gifts.
Blanchard states pr companies as well as brands may reach out to influencers with totally free items, press showroom invites to preview a new collection (and entrust to a totally free product or two), partial discounts, or a possibility to finance out products for an eveniment. In return, there’s an expectation that an influencer will produce material highlighting the brand. While some influencers make major money (in some cases, as much as six figures) in exchange for their endorsements, others are only paid through gifting. That mindset has likewise begun to shift.
“The influencers now begin to recognize their worth, such that they’re worth much more than just gifting, as well as they ought to be getting paid for the work that they’re doing. I believe perhaps two years back it was alright to just gift somebody since [for] these brands [it was] much more of a pr act,” Carter said. “Whereas now you have to gift them since you requirement something to make material with…If you want fantastic content, you’ve got to pay these people…because the creating process takes [time].”
That demand for constant content, though, implies several partnerships are typically in play. Blanchard states she’s dealt with so numerous brands throughout the years that she’s lost count. That type of exposure is a recipe for lots of packages, which likewise implies lots of clutter.
“Once [influencers] have used or utilized that product – whether it’s for the season, two seasons, three seasons, [or] a year – they want to turn [it] over to wear different things since by the nature of their job, their turnover of clothes is going to be higher than the typical person,” Blanchard said. “You can’t keep everything since you’re just going to drown in it. You’ve got to get rid of it.”
Victoria Magrath (@inthefrow) bring her Bulgari Serpenti Bag on her Instagram
Plenty of influencers have Depop as well as eBay pages, however that’s where things can get tricky. With careers developed on visibility, these influencers can’t necessarily just hawk a gifted designer bag on the resale market without their followers, or influencer community, noticing. Blanchard states she hasn’t been gifted any type of of her high-end bags as well as paid for all them out of pocket however states followers do have the best to be a bit irked if their preferred influencer tried to make a revenue off of a gifted high-end product with an “upsell” technique.
“If an influencer was gifted a bag by Gucci, as well as she utilized it for a season as well as then she turned around as well as put it on a Depop, I would be annoyed as a visitor if she put it at retail or put it close to retail cost. I believe that she ought to provide it as a offer to ensure that followers can get it…for method less than they would anywhere else,” she said.
So are these influencers within their best to resell gifted items? It depends upon who you ask as well as exactly how precisely they go about it. On Tamara Kalinic’s Depop account, there’s a remove disclaimer specifying that all proceeds from her page are contributed to charity. Kalinic’s page is full of lots of high-end makeup products – an overflow that is rather typical in the charm space, especially. Those huge makeup haul videos you see from YouTubers are typically pr “unboxings” of gifted products from brands who will send these influencers their makeup products in every shade imaginable.
Some other influencers aren’t so transparent. Again, that brings up concerns of authenticity. As a follower, hypothetically, if your preferred influencer declares to like a gifted product so much, however then turns around as well as offers it on Poshmark for double the price, it can produce a confusing narrative as well as one that Carter states Whalar would not tolerate.
Lydia Millen (@lydiaemillen) bring her Bulgari Serpenti Bag on Instagram
“I believe if we saw one of our influencers doing that we wouldn’t keep them on the platform anymore,” she said. “When [influencers] are gifted a product, they’re gifted a product since they requirement to produce an advert with that, as well as then to offer it? I imply I’ve never seen anybody do it. It’s just type of not truly right.”
“That goes to the authenticity thing,” she said. “That shows that you really didn’t care about that product, as well as we always type of try to pair the best influencers with the best brands to make sure that they really like the products they’re selling since otherwise, what’s the point?”
This type of habits likewise crosses into the discussion of disclosure when it concerns ad as well as sponsored material on social media. If the gifted product in concern was, in fact, part of a paid campaign, selling it might likewise land that influencer in some hot water from the federal trade Commission.
“If someone’s provided a totalProdusul gratuit, promovează produsul, precum și vorbesc despre exact cum le place produsul fără a dezvălui că au fost plătite sau au furnizat un produs total gratuit, precum și apoi să ofere [acel] produs? Aceștia au nevoie să dezvăluie asta ”, a declarat avocatul principal al FTC, Michael Ostheimer. „Nu contează că au oferit produsul. Încă au obținut beneficiul valorii produsului, precum și se simte ca ceva de care adepții influencerului le -ar păsa cel mai probabil. ”
În aprilie 2017, FTC a trimis scrisori către mult mai mult de 90 de influenți, precum și mărci care îi avertizează despre dezvăluirea materialului lor ca fiind sponsorizat. Au trimis scrisori de urmărire către 21 dintre aceiași influenți care au continuat să ignore regulile. Ostheimer afirmă până acum că au adus doar situații majore împotriva unei mână de mărci, precum și că reacțiile de la acele sărbători avertizate au fost cooperante, precum și pozitive. Pentru a elimina orice tip de confuzie, FTC, de asemenea, a actualizat recent ghidurile sale de aprobare pe internet pentru a evita orice tip de comunicare greșită în viitor.
Victoria Magrath (@inthefrow) pozează cu geanta ei bulgari în Maldive pe Instagram
„Dacă aprobarea lor în sine este înșelătoare sau falsă prin faptul că ar scăpa de [articolul], atunci există o problemă”, a spus Ostheimer. „În ceea ce privește influențarii privați, dacă există un fel de conduită de -a lungul acestei linii, încercăm de obicei să le informăm mai întâi. Dacă a existat un influencer în care conduita lor a fost egală sau unde au continuat să se angajeze într -o conduită problematică după ce i -am contactat sau i -am avertizat, atunci putem continua cu o situație împotriva lor. ”
Acesta este motivul pentru care, din nou, când vedem că un influencer a pus un produs pentru a cumpăra pe internet pe care l -au fotografiat o singură dată, face un diserviciu atât pentru brand, cât și pentru influencer, precum și publicul realizează că poate că parteneriatul nu a fost „Nu este atât de sincer sau considerabil pentru a începe.
„Cred că atunci când influențarii devin un pic umbriți în ceea ce privește ascunderea cu cine lucrează, deoarece nu le place foarte mult brandul cu care lucrează, precum și în această situație, este un parteneriat slab, precum și nu ar trebui să fie au avut loc chiar în primul rând ”, a spus Carter. „Întotdeauna tipul de stat influențarii noștri sunt consumatori înșiși, așa că nu ar dori niciodată să promoveze [ceva] pe care nu l -ar cumpăra cu adevărat.”
Deci, exact cum pot acești influenți să descarce produsele talentate într -o metodă pe care ambele curry o favorizează cu o marcă în timp ce stau în picioare mari cu adepții lor? Este simplu, spune Blanchard.
„Toată lumea îi place un cadou”, a spus ea. „Nu este doar optică.” Blanchard a avut recent un cadou de machiaj pe canalul ei YouTube, care a prezentat diverse produse pe care Tarte le -a trimis.
Giveaways sunt, de asemenea, o metodă fantastică pentru a răspândi bogățiile atunci când un influencer are duplicate ale aceluiași articol. După ce a achiziționat o geantă separată Bulgari Serpenti, Lydia Elise Millen a prezentat -o cu adevărat pe cea în care a fost înzestrată de la brand într -un cadou special pe canalul ei YouTube ca metodă de a sărbători lovirea a 500.000 de abonați. Din nou, cadourile sunt un câștig câștig: garderoba influencerului devine un pic mai ușoară, oferind un adept norocos cu o bucată din acea viziune pe care aspiră în primul rând.
„Îmi place să fac chestii de genul acesta, deoarece cred de ce nu ar trebui să nu?” Spuse Blanchard. „Ați fost deja binecuvântat cu ceea ce aveți, precum și cu atât de multe lucruri. Împărtășește-l!”
Leave a Reply