la sfârșitul săptămânii trecute, Women’s Wear Daily a raportat că Reed Krakoff va suspenda operațiunile în timp ce căutați noi investiții pentru a menține linia de linie. Deși știrile în sine sunt o surpriză, nu este șocant faptul că ceva a fost la compania lui Krakoff; Este al treilea brand tânăr, cunoscut pe scară largă, în ultimele luni, fie parțial sau total închis. Există un motiv pentru asta: cumpărătorii nu cumpără doar un marketing de „brand de stil de viață” gata.
Cu această veste, Krakoff se alătură rangurilor oarecum neplăcute ale întrebărilor C., precum și Kate Spade sâmbătă; C.Wonder și -a închis operațiunile în totalitate în februarie, lichidându -și stocul, precum și închiderea tuturor magazinelor sale. Unii au crezut că brandul ar putea face ca o afacere cu ridicata, cu toate acestea, proprietarul Chris Burch a ales să -și încerce norocul în altă parte. De asemenea, Kate Spade și -a închis magazinele, însă, deocamdată, intenționează să aibă o casă în site -ul web Kate Spade existent, precum și în magazinele de vânzare cu amănuntul.
Cu ambele mărci, precum și acum cu Krakoff, cel puțin o parte a problemei pare clară: clienții de modă sunt la fel de inteligenți să cumpere într-o poveste „Brand de stil de viață” gata, atunci când brandul nu și-a demonstrat deja valoarea ca precum și competența într -o metodă mai întâi. Mergând cu viteză maximă în accesorii, încălțăminte, bijuterii, fragrance, gata de purtare, precum și poșete (și în cazul lui C. Wonder, decorul casei) este la fel de mult, toate simultan, precum și toate cusăturile neplăcute ale Show publicitar de modă. Clientul recunoaște că i se oferă ceva, precum și pur și simplu nu înțelege de ce ar trebui să le pese, precum și mărcile fac o sarcină slabă de a -și dovedi cazul.
La capătul opus al spectrului, avem povești de succes tinere precum Mansur Gavriel, Edie Parker, precum și Charlotte Olympia. Toți trei au început cu o linie de produse extrem de specifică și îngustă (pungi de piele minimaliste în culori neutre, ambreiaj acrilic strălucitor, precum și, respectiv, încălțăminte capricioasă), precum și atunci când clienții au răspuns pozitiv, apoi fiecare brand a început să -și prelungească acoperirea în Moduri atente, bine planificate, destul de convenționale. Până acum, fiecare brand a făcut o sarcină puternică de a -și păstra primii fani în timp ce își construiește baza de clienți, precum și afacerile.
Abordările adoptate de fiecare dintre aceste seturi de mărci sunt la extremele opuse ale spectrului, precum și în acest moment, saverul celor doi este clar. Clienții de modă nu vor cumpăra doar nimic pus în fața lor cu un logo șmecher, precum și o promisiune de lux, precum și chiar în situația lui Reed Crakoff, unde multe dintre produse erau de top, precum și designerul A fost un veterinar Indsutry, probabil un șopron mai lent ar fi dat o afacere mai sănătoasă, pe termen lung. Trebuie să lăsați clienții să vină la voi.
Cu toate acestea, există un pic de speranță pentru Reed. WWD raportează că există încă un produs în conducte, precum și, deși brandul își închide magazinul Madison Avenue în următoarele săptămâni, va continua să -și funcționeze magazinul Soho, Woodbury Commons Outlet, precum și site -ul său web cât mai mult timp – Speranța este că brandul va putea descoperi rapid investiții noi, precum și apoi pivot la un model mai „de lux mai accesibil”. Este o piață pe care Krakoff o înțelege bine, ca director inovator de lungă durată al antrenorului, precum și una la care sperăm că se va întoarce cu finanțarea nouă în curând.
Când, precum și dacă Crakoff se revigorează ca un brand, sperăm că va fi cu o abordare mai hotărâtă. Clienții au fost întotdeauna încântați de gențile sale, dacă secțiunea noastră de comentarii este orice tip de indicație – sperăm că va începe acolo.
Leave a Reply